Cuando la marca se convierte en una forma de vida: Just do it

En nuestro empeño por mostrar la importancia de la historia para fidelizar una marca y hacer que el espectador se identifique con un estilo de vida, analizamos hoy el caso Nike y su creación de cortometrajes que, traducidos al spot publicitario, han logrado crear un estilo propio del que tanto deportistas como personas de cualquier clase social quieren formar parte.

Nike no necesita vender zapatillas. Sabemos que es la marca líder en el sector deportivo y así lo demuestra año a año en sus informes. Desde la aparición de su emblema: Just do it, sabemos que lo que Nike transmite es, sin duda alguna, estilos de vida. Es el cortometraje de la persuasión, sentirnos identificados con una historia, en este caso a modo de spot publicitario, que nos incita a sentirnos identificados con dicha marca.

A menudo, los spots ideados por Nike cuentan con grandes estrellas del panorama deportivo: Cristiano Ronaldo, Kaká, Pau Gasol… ellos muestran su afán de superación por ser los mejores en lo que hacen. Es lo que Nike transmite: sé el mejor, no lo pienses, sólo hazlo.

Para lograr su propósito, sus historias son de lo más alentadoras:

Si hacemos una simple lectura del spot, sólo veremos a un grupo de futbolistas que anuncia marca. Sin embargo, en nuestra peculiar lectura y siempre relacionada con el cortometraje, encontramos una historia: un inicio, una trama (el partido), y un desenlace tras acabar el encuentro. ¿La moraleja? La importancia de la lucha por lo que uno busca.