Cuando la marca se convierte en una forma de vida: Just do it

En nuestro empeño por mostrar la importancia de la historia para fidelizar una marca y hacer que el espectador se identifique con un estilo de vida, analizamos hoy el caso Nike y su creación de cortometrajes que, traducidos al spot publicitario, han logrado crear un estilo propio del que tanto deportistas como personas de cualquier clase social quieren formar parte.

Nike no necesita vender zapatillas. Sabemos que es la marca líder en el sector deportivo y así lo demuestra año a año en sus informes. Desde la aparición de su emblema: Just do it, sabemos que lo que Nike transmite es, sin duda alguna, estilos de vida. Es el cortometraje de la persuasión, sentirnos identificados con una historia, en este caso a modo de spot publicitario, que nos incita a sentirnos identificados con dicha marca.

A menudo, los spots ideados por Nike cuentan con grandes estrellas del panorama deportivo: Cristiano Ronaldo, Kaká, Pau Gasol… ellos muestran su afán de superación por ser los mejores en lo que hacen. Es lo que Nike transmite: sé el mejor, no lo pienses, sólo hazlo.

Para lograr su propósito, sus historias son de lo más alentadoras:

Si hacemos una simple lectura del spot, sólo veremos a un grupo de futbolistas que anuncia marca. Sin embargo, en nuestra peculiar lectura y siempre relacionada con el cortometraje, encontramos una historia: un inicio, una trama (el partido), y un desenlace tras acabar el encuentro. ¿La moraleja? La importancia de la lucha por lo que uno busca.

Coca-Cola: Cuando vender el producto ya no es lo que cuenta

Ya hemos destacado en otras ocasiones cómo claros ejemplos -Aquarius o Sra. Rushmore- son la muestra de que la publicidad podría traducirse en la ecuación: Cortometraje + intención de venta del producto = spot publicitario. Así, en la enumeración de ejemplos que demuestran cómo la publicidad cuenta cada vez historias más convincentes e interesantes para vender un producto, destacamos hoy el ejemplo Coca-Cola: anuncios capaces de emocionar e impactar hasta tal punto que la historia es recordada incluso con el  paso de los años.

¿Quién no recuerda a los obreros de Coca-Cola y su “break” a las 11 de la mañana para tomar la refrescante bebida? ¿O el oso polar representativo de la marca? Y es que, durante años, Coca-Cola no ha dejado de sorprender con sus tácticas publicitarias, convertidas en historias por siempre recordadas y que muchas otras marcas han intentado copiar. Sólo lo ha conseguido Aquarius y, recordemos, son marcas de la misma empresa.

Recordemos algunos de ellos, sobre todo aquellos cuyas historias podrían ser perfectamente un cortometraje si obviáramos las partes en las que se alude a la marca:

En este spot, en el que un hijo acude a una empresa para dar referencias sobre su madre, encontramos una historia completa con introducción, nudo y desenlace y en la que las únicas referencias a la marca están en la botella que el chico saca de la nevera y en la imagen final. El anuncio nos transmite confianza en la marca y nos emociona.

Del mismo modo, el anuncio de los obreros que acabamos de mencionar se hizo tan conocido en los años 90 que incluso ahora ha vuelto a recuperarse para un nuevo spot. Parece que estamos hablando de series, cortometrajes o historias, y no de anuncios  publicitarios cuya única finalidad es vender un producto. ¿Y quién no recuerda los entrañables osos polares?

Una de las últimas campañas de Coca Cola, concretamente en febrero de 2009, se encargó de reunir al hombre más anciano de España, Josep Mascaró, de 102 años, con un bebé que acababa de nacer. Bajo el lema “Estás aquí para ser feliz”, el anuncio consiguió conmover de tal manera que se convirtió en una de las campañas más eficaces de la marca. ¿Se trataba solamente de un anuncio? El spot nos recordaba aquéllas cosas elementales de la vida y cómo debemos centrarnos en lo absolutamente importante.

No obstante, no olvidemos cómo Coca Cola se ha convertido ya en un producto lo suficientemente conocido como para no necesitar publicidad para venderse. Los spots, como en el caso de Aquarius, simplemente cuentan historias para aportar fidelidad a la marca y para conseguir que nos identifiquemos con aquellos valores que transmite. Un claro ejemplo de cómo, en algunos casos, el mensaje importa más que el producto en sí.

Opina en nuestra encuesta:

Cortometrajes de concienciación: El ejemplo de la DGT

Tal y como hablamos hace pocas semanas, las últimas campañas publicitarias y la elaboración de spots cada vez más originales y convincentes viene a demostrar como el cortometraje (convertido en anuncio o spot) se ha convertido con el paso del tiempo en una de las herramientas más eficaces para transmitir mensajes de manera concisa y efectiva.

Así, varias empresas dedican cada vez un mayor esfuerzo  a la creación de elaboradas campañas publicitarias cuya historia llegue al espectador y sea retenida en su memoria.  Hablábamos también por ello de la extensa lista de festivales que tienen como fin único concienciar sobre un tema determinado, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.

Símbolo de esta praxis que tiene como fin último la concienciación del espectador mediante el mensaje impactante es la Dirección General de Tráfico, cuyas campañas publicitarias son, desde los años 60, la muestra palpable de cómo hacer llegar el mensaje al espectador.

Así, durante los más de cuarenta años que la DGT lleva utilizando la televisión para transmitir sus mensajes, la variedad de argumentos y recursos empleados en sus spots son innumerables e incluso algunos se han hecho realmente famosos. Sea como fuere, lo claro es que las frases “Si bebes no conduzcas” o “No podemos conducir por ti” han quedado en la memoria de todos gracias a las impactantes historias de la Dirección General de Tráfico y su facilidad para llevarlas al público.

Las historias reales (a modo de corto-documental), han sido también un recurso empleado para elaborar las campañas. Testimonios de víctimas en accidentes de tráfico, humor, dramatismo e hiperrealismo… todos los recursos de la historia al servicio de unos spots que han conseguido reducir -aunque sensiblemente- el número de víctimas en las carreteras durante algunos periodos de tiempo.

Desde CinEncorto os recomendamos un interesante especial del diario El País donde encontrareis un exhaustivo repaso a los vídeos realizados por la DGT durante los últimos 40 años.

Aquarius: El ser humano sigue siendo extraordinario

Una historia de superación, peregrinos, y la ciudad de Santiago de Compostela componen el nuevo éxito publicitario de Aquarius, cuyos spots (o cortometrajes, como ya debatimos en el anterior artículo de esta sección) no dejan indiferente a casi nadie. La marca de Coca Cola, cuyo eslogan en los últimos años viene a ser la frase “El ser humano es extraordinario”, utiliza una vez más -como ya lo hiciera con Justo Gallego o Radio La Colifata- la superación personal para hacernos llegar su mensaje.

Hace poco más de un mes Aquarius presentó una botella en honor del Camino de Santiago, una “botella peregrina” que ya premonizaba que la nueva campaña de la bebida para deportistas se realizaría en la ciudad del Xacobeo. El jueves Coca Cola reveló detalles de su nuevo spot, en el que la botella recorre los más de 700 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago en manos de varias personas sin techo de la Fundación Rais, protagonistas de la última campaña de la marca.

Este grupo de peregrinos sin hogar forman parte de la iniciativa El Camino de los Encuentros, un programa desarrollado por la Fundación RAIS y que tiene como objetivo dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social de una vivencia única donde puedan, además de fortalecer sus habilidades sociales y de autoestima, vivir un encuentro con los demás y consigo mismo, en el Camino.

Los anuncios de Aquarius -creados por la agencia publicitaria Sra Rushmore- se han convertido desde hace ya varios años en los spots con mayor éxito de los últimos tiempos, comentados y recordados durante una larga temporada y que además han otorgado una popularidad a la marca de la que antes no gozaba. Coca Cola ha sabido así cómo humanizar su marca deportiva y acercar la bebida a todos los ámbitos. Con Aquarius, y de nuevo de la mano de Sra Rushmore, el ser humano vuelve a ser extraordinario.

Sra Rushmore: Cuando la publicidad es otra forma de hacer cine

Desde hace varios años Sra Rushmore es sinónimo de éxito.  Un elevado porcentaje de las grandes empresas del país han depositado varias veces su confianza en esta agencia publicitaria cuya característica no es otra que la originalidad. Aquarius o Estrella Damm son sólo alguno de los nombres que se han puesto en manos de la entrañable abuela para para mejorar sus ventas.

Quizás, una de las claves del éxito de Sra Rushmore es que sus spots no se quedan en la simple venta del producto a un público potencial con un mensaje más o menos llamativo. Sra Rushmmore cuenta historias. Historias que se quedan grabadas en la mente del espectador por el impacto que producen y que, finalmente, hacen más efecto que una llamativa campaña de publicidad con un mensaje escaso.

El caso de Aquarius es sin duda uno de los que más llama la atención. La marca deposita desde hace varios años su confianza en Sra Rushmore, quien a su vez, comenzó sin duda a resonar entre las empresas de márketing a partir de sus anuncios para el producto de Coca-Cola. Pero, ¿por qué tanto revuelo por una campaña de publicidad? y, sobre todo, ¿qué relación hay en todo esto con el cine?

Si el cine es contar historias, Sra Rushmore es un ejemplo de efectividad y eficacia. Los cortos traducidos en campañas publicitarias de Sra Rushmore se han ganado el reconocimiento a nivel mundial y la confianza de multitud de empresas. La campaña elaborada por la agencia para Aquarius en la que cuenta la historia de Justo Gallego, un hombre que en Mejorada del Campo construye una catedral con sus propias manos, es sin duda también una forma de cine. Hay cortos que pueden durar hasta 30 minutos, microcortos incluso de dos segundos de duración, y cortos, como este, que son una forma de publicidad.

De todos, hay uno que llama especialmente la atención. Se trata de la campaña elaborada para el Getafe C.F:

Una historia y un desenlace. Además, una localización, un personaje elaborado por ordenador y una enseñanza. ¿Se trata sólo de un spot?

Sra Rushmore nacía hace diez años y no tardó más de dos en convertirse en una de las agencias de márketing más transgresoras y conocidas en nuestro país. Ganadora de numerosos premios, las empresas saben que depositar su confianza en Rushmore significa dar qué hablar además de aumentar la cartera de clientes e ingresos.

¿Crees que algunos spots publicitarios pueden ser una forma de cine? Vota en nuestra encuesta