Coca-Cola: Cuando vender el producto ya no es lo que cuenta

Ya hemos destacado en otras ocasiones cómo claros ejemplos -Aquarius o Sra. Rushmore- son la muestra de que la publicidad podría traducirse en la ecuación: Cortometraje + intención de venta del producto = spot publicitario. Así, en la enumeración de ejemplos que demuestran cómo la publicidad cuenta cada vez historias más convincentes e interesantes para vender un producto, destacamos hoy el ejemplo Coca-Cola: anuncios capaces de emocionar e impactar hasta tal punto que la historia es recordada incluso con el  paso de los años.

¿Quién no recuerda a los obreros de Coca-Cola y su “break” a las 11 de la mañana para tomar la refrescante bebida? ¿O el oso polar representativo de la marca? Y es que, durante años, Coca-Cola no ha dejado de sorprender con sus tácticas publicitarias, convertidas en historias por siempre recordadas y que muchas otras marcas han intentado copiar. Sólo lo ha conseguido Aquarius y, recordemos, son marcas de la misma empresa.

Recordemos algunos de ellos, sobre todo aquellos cuyas historias podrían ser perfectamente un cortometraje si obviáramos las partes en las que se alude a la marca:

En este spot, en el que un hijo acude a una empresa para dar referencias sobre su madre, encontramos una historia completa con introducción, nudo y desenlace y en la que las únicas referencias a la marca están en la botella que el chico saca de la nevera y en la imagen final. El anuncio nos transmite confianza en la marca y nos emociona.

Del mismo modo, el anuncio de los obreros que acabamos de mencionar se hizo tan conocido en los años 90 que incluso ahora ha vuelto a recuperarse para un nuevo spot. Parece que estamos hablando de series, cortometrajes o historias, y no de anuncios  publicitarios cuya única finalidad es vender un producto. ¿Y quién no recuerda los entrañables osos polares?

Una de las últimas campañas de Coca Cola, concretamente en febrero de 2009, se encargó de reunir al hombre más anciano de España, Josep Mascaró, de 102 años, con un bebé que acababa de nacer. Bajo el lema “Estás aquí para ser feliz”, el anuncio consiguió conmover de tal manera que se convirtió en una de las campañas más eficaces de la marca. ¿Se trataba solamente de un anuncio? El spot nos recordaba aquéllas cosas elementales de la vida y cómo debemos centrarnos en lo absolutamente importante.

No obstante, no olvidemos cómo Coca Cola se ha convertido ya en un producto lo suficientemente conocido como para no necesitar publicidad para venderse. Los spots, como en el caso de Aquarius, simplemente cuentan historias para aportar fidelidad a la marca y para conseguir que nos identifiquemos con aquellos valores que transmite. Un claro ejemplo de cómo, en algunos casos, el mensaje importa más que el producto en sí.

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Aquarius: El ser humano sigue siendo extraordinario

Una historia de superación, peregrinos, y la ciudad de Santiago de Compostela componen el nuevo éxito publicitario de Aquarius, cuyos spots (o cortometrajes, como ya debatimos en el anterior artículo de esta sección) no dejan indiferente a casi nadie. La marca de Coca Cola, cuyo eslogan en los últimos años viene a ser la frase “El ser humano es extraordinario”, utiliza una vez más -como ya lo hiciera con Justo Gallego o Radio La Colifata- la superación personal para hacernos llegar su mensaje.

Hace poco más de un mes Aquarius presentó una botella en honor del Camino de Santiago, una “botella peregrina” que ya premonizaba que la nueva campaña de la bebida para deportistas se realizaría en la ciudad del Xacobeo. El jueves Coca Cola reveló detalles de su nuevo spot, en el que la botella recorre los más de 700 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago en manos de varias personas sin techo de la Fundación Rais, protagonistas de la última campaña de la marca.

Este grupo de peregrinos sin hogar forman parte de la iniciativa El Camino de los Encuentros, un programa desarrollado por la Fundación RAIS y que tiene como objetivo dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social de una vivencia única donde puedan, además de fortalecer sus habilidades sociales y de autoestima, vivir un encuentro con los demás y consigo mismo, en el Camino.

Los anuncios de Aquarius -creados por la agencia publicitaria Sra Rushmore- se han convertido desde hace ya varios años en los spots con mayor éxito de los últimos tiempos, comentados y recordados durante una larga temporada y que además han otorgado una popularidad a la marca de la que antes no gozaba. Coca Cola ha sabido así cómo humanizar su marca deportiva y acercar la bebida a todos los ámbitos. Con Aquarius, y de nuevo de la mano de Sra Rushmore, el ser humano vuelve a ser extraordinario.